Foto: Freepik

Proč tato změna?

Evropská audiovizuální směrnice byla přijata s cílem vytvořit jasná pravidla pro všechny, kdo prostřednictvím audiovizuálních médií oslovují širokou veřejnost. Jde o snahu ochránit děti před nevhodným obsahem a zároveň zajistit, že obchodní sdělení budou férová vůči spotřebitelům.

Tato směrnice byla v České republice implementována prostřednictvím zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání. Týká se každého, kdo tvoří obsah za účelem zisku a jehož cílem je informovat, vzdělávat nebo bavit veřejnost.

Tvůrce obsahu
Tvůrce obsahu

Foto: Freepik

Kdo se musí registrovat?

Registrace se vztahuje na všechny tvůrce, kteří splňují následující kritéria:

  1. Obsah za účelem zisku – Pokud je tvorba obsahu hospodářskou činností, tedy pokud generuje příjmy (například prostřednictvím reklam, sponzorství nebo placených spoluprací).
  2. Oslovování široké veřejnosti – Obsah je určen pro neomezené publikum, tedy není uzamčen za registračními nebo placenými zdmi, které by znemožnily přístup veřejnosti.
  3. Redakční odpovědnost – Tvůrce rozhoduje o výběru a uspořádání obsahu, čímž ovládá jeho podobu a směřování.
  4. Katalog obsahu – Pokud je obsah organizován například podle žánrů, což je srovnatelné s televizním vysíláním.
  5. Sídlí v České republice – Registrace se týká subjektů podnikajících na území České republiky.

Co je potřeba udělat?

Každý, kdo splňuje výše uvedená kritéria, je povinen se registrovat v Evidenci audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání vedené RRTV. Registrace je jednoduchá a bezplatná. Stačí vyplnit příslušný formulář, který je dostupný na oficiálních stránkách RRTV, a zaslat jej na adresu podatelny.

V případě nejasností nabízí úřad možnost konzultace, a to prostřednictvím e-mailu nebo telefonního kontaktu.

Co se změní pro tvůrce?

Registrovaní tvůrci budou muset dodržovat několik pravidel, která jsou definována zákonem. Mezi hlavní povinnosti patří:

  • Ochrana dětí a nezletilých – Obsah, který by mohl narušit psychický nebo mravní vývoj dětí (například násilí nebo pornografie), musí být opatřen opatřeními, která zamezí přístupu nezletilých.
  • Transparentnost – Tvůrci musí uvádět své identifikační údaje, aby bylo jasné, kdo obsah provozuje.
  • Označování reklamy – Reklamní obsah musí být zřetelně označen, aby nedocházelo k matení diváků.
  • Přístupnost – Pokud je to možné, musí být obsah zpřístupněn i osobám se zrakovým nebo sluchovým postižením, například pomocí titulků nebo audiopopisu.

Dopady na tvůrce a internetovou scénu

Nová pravidla mohou mít významný vliv na českou tvůrčí scénu. Na jedné straně přináší větší odpovědnost a administrativní zátěž, na straně druhé však nastavují jasná pravidla hry, která pomohou zlepšit kvalitu obsahu a chránit zranitelné skupiny obyvatel.

Pro začínající tvůrce může být povinnost registrace demotivační, zvláště pokud ještě nemají stabilní příjmy. Na druhou stranu zavedení transparentnosti může zvýšit důvěru diváků i inzerentů v tvůrčí komunitu.

Shrnutí

Evropská směrnice přináší významné změny do světa internetového obsahu. Povinnost registrace u RRTV je krokem k ochraně spotřebitelů a zlepšení podmínek na online platformách. Tvůrci, kteří si nejsou jisti, zda se na ně povinnost vztahuje, by měli situaci konzultovat s odborníky nebo přímo s Radou pro rozhlasové a televizní vysílání. Přestože se může jednat o zátěž, regulace může mít v dlouhodobém horizontu pozitivní dopad na kvalitu i důvěryhodnost audiovizuálního obsahu na internetu.

Zdroj: rrtv.gov.cz (odkaz), Formulář ke stažení (odkaz)